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饿了么22城寻味之旅再出发,深入感知不同城市的“国味”

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三亚超人

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发表于 2021-11-11 19:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
饿了么22城寻味之旅再出发,深入感知不同城市的“国味”

城市文化是一个城市的形象,是步行的经济。它代表着一个城市的精神和灵魂,使城市长期和谐发展。近期,饿了么开启22城“寻味之旅”,拉开各城花式活动序幕,让更多消费者深入感知不同城市的“国味”,用外卖打卡美食,弘扬城市文化。



毋庸置疑,城市文化是有形资产与无形资产的完美结合,是自然资源与人力资源的互补,是城市发展历史细节的积累。城市文化必须与其历史文化气质相结合,将文化内涵融入城市文化品牌,形成文化品牌识别,使形象更加独特,而美食作为城市文化的重要名片,显然有其独特的价值与地位。

饿了么每到一城,都会和唐宫夜宴的“唐小妹”一起,前往地标景点和当地老字号,用外卖打卡美食:在武汉,这对吃货CP到了户部巷,勇闯热干面节,在蔡林记这些知名老字号里,带大家一探过早风味;到了成都、重庆,这对CP则对比起川渝火锅味,还向大家介绍了与小龙坎、德庄等品牌合作的创意“奶茶火锅杯”;而在西安不夜城,唐风少女为“馍”代言,北京老字号传人化身蓝骑士,送千年国味等各种寻味热点也不断。

值得一提的是,寻味之旅带饿了么“国味”走热同时,也以各地打卡攻略,为“国味”品牌和当地文化旅游引流。比如嘉兴攻略,就让大家熟悉了五芳斋历史,也认识了嘉兴“船菜”。这个应景、有趣又有意义,还能激发本土文化自豪感的“节目”,自然受到网友们热捧。

眼见网友们干饭热情被调动,饿了么趁势发起话题#一道菜证明国庆你在哪#,鼓励大家晒出国庆美食打卡。各平台,从达人到素人都开始创意扩散国味传播。天南海北各地风味,占据国庆节晒图C位。

毫无疑问的是,文化资源与城市文化品牌有着密切的关系,城市文化品牌是城市历史文化和特色资源长期积累的产物。饿了么认为,在未来的城市文化资源开发中,差异性日益突出,美食名片等文化软实力既是支撑城市社会发展的基础和无形力量,也是城市核心竞争力和影响力的重要体现。


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