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国潮热崛起,名创优品MINISO引领全球兴趣消费浪潮

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三亚超人

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发表于 2022-11-19 19:05 | 显示全部楼层 |阅读模式


在以95后为主体的Z世代群体中,产生了一种以情感、社交为核心的圈层文化,在这一文化的影响下,年轻群体更加注重自我的表达,叶国富在深入挖掘年轻人的情感喜好后,不断带领名创优品MINISO推出创新的产品与服务,并在IP战略项目上取得了巨大的成功,与此同时,“兴趣消费”这一理念的成功也在名创优品的海外市场样本得到了进一步的验证。从本土发芽,再到进军海外,名创优品MINISO正在用强劲的创新实力向消费者展现出品牌新的生命力。



从名创优品MINISO的用户画像中不难看出,其60%的用户年龄在30周岁以下,以16-28岁的学生及年轻白领的女性群体为主,基于此,名创优品MINISO大力发展IP联名战略,先后同唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开跨界合作,带来“唐宫夜宴唐小妹”、“唐宫十二时辰”、“国域万象”、“太空人小创”四大国潮IP,共筑首个“名创优品国潮月”,IP联名产品高达100余款,“兴趣消费”得到了更多人的追捧。

本土发展呈现出稳健步伐后,名创优品MINISO也不断向海外市场进军,10月8日,名创优品MINISO位于法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒的门店开业,代表着其在海外市场门店总数正式突破2000家,成为中国零售品牌出海的标志性事件之一。截止目前,名创优品MINISO陆续与全球75个IP版权达成了战略合作,在全球各地都收获了众多忠实的支持者,在未来,名创优品MINISO将在中国文化的传播上持续发力,让包含中国元素的产品走向世界。



经过多年来的浸润与洗礼,名创优品MINISO门店已突破5000家,线下门店遍及了6大洲100多个国家和地区,私域用户的体量更是扩张至上千万。相信在全球兴趣消费的驱动下,名创优品MINISO将创造出更多有趣的IP策略,用充满创新力的产品链接全球的消费者。


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